吳孟啟

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美國廣告科技業者The Trade Desk（TTD）自去年9月掛牌上市以來，股價飆漲190%，主因在投資人看好這家公司運用即時競價系統，幫助廣告主精準進行跨媒體的廣告投放，有能力與亞馬遜、Google廣告媒合平台競爭。The Trade Desk打造以雲端為基礎的廣告科技平台，利用巨量資料分析精確的本地廣告受眾。該公司客戶總監史坦派克舉例說，如果廣告主想行銷奧迪休旅車，他們可選定針對住在美國西北地區等，因為這些民眾更可能選擇買這款車。依據巨量資料策劃後的各種影音或社群等廣告形式可在電腦、手機與電視等多種裝置呈現。當一名消費者瀏覽網頁、在網上看電視節目或使用行動App時，The Trade Desk的系統就會在十分之一秒內以程式為庫存的廣告內容啟動競標拍賣。示意圖。 ingimage 分享 facebook

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